פעם היה בישראל קיץ.
חם, מנדנד, עם טורטית מותכת וציפורים שמתות באמצע התעופה.
היום?
קיץ זו עונה של מבצעים.
לא של ביגוד – של פיקוד.
מהדורת קיץ 2025: “סערת שחר 2 – עכשיו עם פחות הססנות ויותר רקטות!”

לוח השנה הצה"לי: מה שקורה באמת

• ינואר–מרץ: “אימון שגרתי בדרום”

• אפריל–מאי: “הסלמה נקודתית”

• יוני–יולי: “מבצע קיץ”

• אוגוסט: “סיוע הומניטרי תוך כדי לחימה”

  -- פרסומת --

  

• ספטמבר: “הרגעה מתוחה”

• אוקטובר: חגי תשרי, לא יורים

• נובמבר: “הפתעה אסטרטגית”

• דצמבר: "סיכום שנה ומבצע חנוכה"

וכמובן, כל חייל קרבי לומד:
בין פסח לראש השנה – צפה להתרעה. בין סוכה לחנוכה – צפה לתחקיר.

המבצע כמותג

מבצע צבאי הוא כבר מזמן לא תגובה צבאית – אלא קמפיין מתגלגל.
יש לו שם, סמל, דובר, קמפיין דיגיטלי, ואפילו שפה גרפית.
לפעמים נדמה שהוא בא עם חבילת חסות מנותני שירות:

• "נתמך ע"י מערך ההסברה הלאומי"

• "מופק ע"י פיקוד צפון בשיתוף עיריית כרמיאל"

• “בשידור חי, באדיבות הפלטפורמות החברתיות”

מרגישים שאתם במבצע?

הנה כמה סימנים:

1. כותרת חדשות נפתחת ב"אירוע מתגלגל".

2. הרחוב שלכם חסום על ידי טנק "שחנה רק לשנייה".

3. המסרון מהממשלה מתחיל ב"בלי לחץ, אבל…".

4. הדובר הצבאי מתראיין יותר מהשר לביטחון לאומי.

5. גנרלים בדימוס מככבים בפאנל כמו שופטים ב"מאסטר שף".

ילדים של מבצעים

הדור החדש לא מתבלבל.
ילדי ישראל כבר לא שואלים “אמא, למה יורים?”
הם שואלים:
“אמא, זה מבצע כמו בקיץ שעבר או המבצע של פסח ההוא?”

יש להם פיקוח נפש, אבל גם פיקוח תוכן:
“אמא, למה דובר צה”ל עוד לא העלה סרטון עם רחפן?”

הממשלה מגיבה באחריות

כמובן, בכל מבצע, הממשלה מגיבה באחריות מלאה:

• השר אומר ש"לא נגרר".

• הדובר אומר "לא חתרנו".

• ראש הממשלה: "אנחנו נחושים, שקולים, ובלתי צפויים – בעיקר לעצמנו".

ומה קורה בפועל?
גרסה ביטחונית של “נו טוב, נו, עוד פעם נגררנו.”

ומה עם הפסקת אש?

יש תמיד שמועה על הפסקת אש.
היא מרחפת באוויר כמו אווז קפוא – לא ברור איך היא תגיע ואם תנחת בשלום.

הכרזה:
"הפסקת אש תיכנס לתוקפה ב-3:00 בבוקר"
תרגום חופשי:
"צפו לשיגור אחרון ב-2:59 עם ברכת סיום חגיגית."

לסיכום:

הקיץ פה, המבצע פה, והמציאות – על אש גבוהה.
במדינה שבה כל חופש גדול מלווה במבצע קטן, נשאלת השאלה:

אולי במקום לקרוא לזה “מבצע”, נקרא לזה פשוט בשם העונתי המתאים?
כמו:

• "קולקציית קיץ 2025 – מהדורת חזית"

• או “בין החגים – גרסת אש חיה”

• או פשוט: “יולי-אוגוסט”.