פעם, כשהיו טילים, היינו יורדים למקלט, שותקים, מחכים.
היום?
קודם כל פותחים את המצלמה.

כי אם לא העלית לסטורי בזמן צבע אדום – איך תדע המדינה שאתה גיבור?

ממלחמה לתוכן

מבצע צבאי הפך כבר מזמן לאירוע מדיה.
לא הספקת לפנות את הכלים מהכיור, וכבר יצא דובר צה"ל בטיקטוק להסביר מה קרה, איך, ולמה הכל בשליטה – עם מוזיקת רקע טרנדית.

במקביל, במדרגות הבניין, תושבת ראשון מצטלמת עם כיתוב:
“מקלט 3, לא מפחדת – רק מתבאסת שאין קליטה.”

מנחת הבוקר מצייצת:
"מרגישה את הלב של המדינה פועם בקצב האזעקות. אוהבת אתכם, עם שלי."
(הציוץ הבא שלה, כמובן, הוא קידום לתה ירוק.)

-- פרסומת --

מבצע "ברק שחרחר" – או שם של סבון?

יש תחושה שמישהו במדור שמות מבצעים החליט ללכת על קונספט שיווקי.
כל שם מבצע נשמע כמו:

• בושם של דיוטי פרי

• מנות פתיחה במסעדת פיוז'ן

• או סינגל חדש של עומר אדם

“שחר של תקווה”?
“מגן האור”?
“ערפל ברזל”?
לא ברור אם אנחנו תוקפים כור או מקדמים ליין מוצרי ספא.

תקשורת בזמן אמת (אבל עם עורך)

כל כתבה מתחילה ב"בלעדי", ממשיכה ב"יתכן", ומסתיימת ב"שעות יגידו".
בין לבין – פרשן הביטחוניסט מחייך חיוך של קונצנזוס ומסביר:

“הם ירו. אנחנו הגבנו. הם אמרו שלא ירו. אנחנו אמרנו שלא הגבנו. אבל כולם יודעים שזה קרה, וכולם מתכחשים. בקיצור – סטטוס קוו.”

ומה עם שטח האש?
הוא הפך ללוקיישן הכי חם בטלוויזיה.
כל כתב בחר לעצמו “קיר” להצטלם לידו.
זה עם סימני פיצוץ? מעולה.
זה סתם קיר? גם טוב, העיקר זווית נאה ותאורה דרמטית.

אזרחות פעילה 2.0

הישראלי של 2025 כבר לא רק "שורד טילים" –
הוא מתעד, מתייג, מעלה סטורי, עונה לתגובות, ואז מצייץ:
"תושבי הצפון לא לבד! כולנו לב אחד!"

שנייה אחרי, כמובן, הוא ממשיך לריב על חניה, אבל עם לב חם.

הצבא מתרגל – והחיילים מתייגים

אימון חטיבתי בצפון?
מצוין – הזדמנות להעלות סרטון ל-Reels:
“טנק ורוד באור השקיעה – חוויה מתקנת”
(ההאשטאג: #עושים_בוץ_בסטייל)

ובקריה, חיילת בת"ש מפרסמת סדרת טיקטוקים תחת הכותרת:
“יום עם רב-סרן שהוא גם קצין וגם קצת קרינג’”

רגע, אז זה רע?

ממש לא בטוח.
כי ייתכן שבדיוק בזה מסתתר הכוח שלנו.
אנחנו לא בוכים – אנחנו מצלמים. לא נכנעים – אנחנו עושים מזה תכנים.
בזמן שהאויב מדבר באיומים,
אנחנו כבר עיצבנו את זה כמותג.
“מצב חירום”?
לא אצלנו.
אצלנו זה “מצב מתועד”.

לסיכום: גם הפצצה – וגם לייק

בין אזעקה לצילום, בין רקטה לפילטר, נולד פה דור חדש של ישראלים.
לא כאלה שמפחדים מהמציאות – אלא כאלה שהופכים אותה לפוסט עם מסר.
יש בזה משהו מרגיע, גם אם קצת ביזארי.
אבל בינינו?
אם כבר לחטוף טיל – עדיף עם תאורה טובה.

מחר בפרק 8:
"שר הביטחון במסיבת עיתונאים: 'לא בורחים – רק משנים מיקום'"
על הרטוריקה המתחכמת, מילות קוד שהפכו לבדיחה, וההבדל בין "תג מחיר" ל"מחיר אמיתי".