ישראל, למרבה הצער, לא ידועה בזכות קמפיינים רומנטיים, אלא בזכות קמפיינים צבאיים. ובעוד מדינות אחרות משקיעות בשמות למותגים של בשמים, סרטים או אפליקציות, אצלנו יש אגף שלם במטכ"ל שמנסה להמציא שם שיהפוך את זה שפירקנו את הרצועה לגפרורים – ליחצ"נות חיובית.