הפוליטיקה הישראלית פרק 29: ספין תקשורתי ⟳
ספין תקשורתי – או איך להסיט תשומת לב ממחדל באמצעות כלב, חייזר או מרק עוף
אם בפוליטיקה התקציב הוא הלחם, והחקיקה היא החמאה – אז הספין הוא הריבה.
ולפעמים גם הפלפל החריף שגורם לכולם לשכוח מהשניצל השרוף.
כי אין כמו משבר אמיתי בשביל לבדוק האם לממשלה יש ספינולוג מדופלם.
🧠 מה זה ספין?
ספין, בשפת העם, הוא הדרך:
-
להסיט את תשומת הלב
-
להחליף נושא
-- פרסומת -- -
ולהפוך כישלון למחלוקת, מחלוקת להישג, והשגיאה של אתמול – לשער “ידיעות” מחר בבוקר.
זה כשמישהו במשרד ראש הממשלה אומר:
“אה… הציבור התחיל להבין מה קורה. מהר! תביאו סיפור!”
🎯 דוגמאות קלאסיות:
1. 🔥 “שר התחבורה נרדם בישיבה? – הודיעו על קמפיין בטיחות בדרכים”
כי מי לא ירצה לדבר על חגורות בטיחות במקום על נַרְדַּמוּת פקידותית?
2. 🛸 “מחירי הדלק קפצו? – הפיצו תיעוד של עצם בלתי מזוהה מעל מצפה רמון”
כי מה זה עוד שקל לליטר, כשיכול להיות שחייזרים כבר כאן?
3. 🐶 “המשטרה פישלה בחקירה? – גייסו כלב גיבור למשטרת התקשורת”
לא תצעק על חקירה – כשתמונת גולדן רטריבר במדי מש"ק מסתכלת עליך מהמסך.
4. 🍲 “האופוזיציה חושפת שחיתות? – הוצאנו מתכון למרק עוף בלשכת השר”
מופת של חמימות אנושית.
(מרק, לא שקיפות.)
📉 איך מזהים ספין?
יש כמה סימנים ברורים:
-
פתאום כולם מדברים על אותו נושא – בלי סיבה הגיונית.
-
הנושא לא באמת חשוב – אבל מאוד רגשי (ילדים, חיות, גשם בקיץ).
-
תגובות הממשלה נשמעות כאילו הן נכתבו על ידי אותו אדם בשעת לילה מאוחרת – עם דחף לשלב את המילה “מורכב”.
-
בינתיים – המשבר האמיתי פשוט נעלם, כאילו לא היה.
📺 התקשורת? משתפת פעולה. כי היא צריכה חומר.
-
ערוץ אחד מדווח: “דרמה! פינגווין נמצא בגן ילדים ברמלה!”
-
ערוץ שני: “ח”כ מגיב: זה בגלל ההתחממות הגלובלית.”
-
ערוץ שלישי: “בלעדי: פינגווינים מקבלים פחות תקציב מאורחי פסטיבל הפסנתר.”
ובינתיים?
המחדל המקורי נקבר מתחת לערימה של צלילים, צבעים, ושלטים של “סכנה – פינגווין בדרך.”
🕹️ מי מתמחה בזה?
בישראל יש שלושה סוגים של אנשי ספין:
-
הקלאסי – מציע “לשחרר הודעה דרמטית על נושא כללי.”
-
המתוחכם – מדליף דווקא מסמך חלקי, שיגרום לבלבול כולל.
-
הפסיכדלי – מציע להביא טרקטורון למשרד רה"מ “רק כדי לשבור את השיח”.
(וכן, לעיתים קרובות השלישי מנצח.)
🫠 הציבור מגיב:
-
“מה זה הקשקוש הזה?”
-
“נו באמת, אתם חושבים שאנחנו טיפשים?”
-
“אה! מרק עוף. תן לי רגע לקרוא את המתכון.”
וכן – זה עובד.
📜 הפוליטיקה המודרנית בנויה על שלוש רגליים: כוח, כסף וספין. וכשאין איך להסביר – פשוט מסיטים את השיח. זה לא חדש, זה לא מתוחכם, וזה עובד. לפחות עד הספין הבא.
הירשמו כדי לקבל את הפוסטים האחרונים אל המייל שלכם
