ספין תקשורתי – או איך להסיט תשומת לב ממחדל באמצעות כלב, חייזר או מרק עוף

אם בפוליטיקה התקציב הוא הלחם, והחקיקה היא החמאה – אז הספין הוא הריבה.
ולפעמים גם הפלפל החריף שגורם לכולם לשכוח מהשניצל השרוף.

כי אין כמו משבר אמיתי בשביל לבדוק האם לממשלה יש ספינולוג מדופלם.

🧠 מה זה ספין?

ספין, בשפת העם, הוא הדרך:

• להסיט את תשומת הלב

• להחליף נושא

  -- פרסומת --

  

• ולהפוך כישלון למחלוקת, מחלוקת להישג, והשגיאה של אתמול – לשער “ידיעות” מחר בבוקר.

זה כשמישהו במשרד ראש הממשלה אומר:

“אה… הציבור התחיל להבין מה קורה. מהר! תביאו סיפור!”

🎯 דוגמאות קלאסיות:

1. 🔥 “שר התחבורה נרדם בישיבה? – הודיעו על קמפיין בטיחות בדרכים”

כי מי לא ירצה לדבר על חגורות בטיחות במקום על נַרְדַּמוּת פקידותית?

2. 🛸 “מחירי הדלק קפצו? – הפיצו תיעוד של עצם בלתי מזוהה מעל מצפה רמון”

כי מה זה עוד שקל לליטר, כשיכול להיות שחייזרים כבר כאן?

3. 🐶 “המשטרה פישלה בחקירה? – גייסו כלב גיבור למשטרת התקשורת”

לא תצעק על חקירה – כשתמונת גולדן רטריבר במדי מש"ק מסתכלת עליך מהמסך.

4. 🍲 “האופוזיציה חושפת שחיתות? – הוצאנו מתכון למרק עוף בלשכת השר”

מופת של חמימות אנושית.
(מרק, לא שקיפות.)

📉 איך מזהים ספין?

יש כמה סימנים ברורים:

• פתאום כולם מדברים על אותו נושא – בלי סיבה הגיונית.

• הנושא לא באמת חשוב – אבל מאוד רגשי (ילדים, חיות, גשם בקיץ).

• תגובות הממשלה נשמעות כאילו הן נכתבו על ידי אותו אדם בשעת לילה מאוחרת – עם דחף לשלב את המילה “מורכב”.

• בינתיים – המשבר האמיתי פשוט נעלם, כאילו לא היה.

📺 התקשורת? משתפת פעולה. כי היא צריכה חומר.

• ערוץ אחד מדווח: “דרמה! פינגווין נמצא בגן ילדים ברמלה!”

• ערוץ שני: “ח”כ מגיב: זה בגלל ההתחממות הגלובלית.”

• ערוץ שלישי: “בלעדי: פינגווינים מקבלים פחות תקציב מאורחי פסטיבל הפסנתר.”

ובינתיים?
המחדל המקורי נקבר מתחת לערימה של צלילים, צבעים, ושלטים של “סכנה – פינגווין בדרך.”

🕹️ מי מתמחה בזה?

בישראל יש שלושה סוגים של אנשי ספין:

1. הקלאסי – מציע “לשחרר הודעה דרמטית על נושא כללי.”

2. המתוחכם – מדליף דווקא מסמך חלקי, שיגרום לבלבול כולל.

3. הפסיכדלי – מציע להביא טרקטורון למשרד רה"מ “רק כדי לשבור את השיח”.

(וכן, לעיתים קרובות השלישי מנצח.)

🫠 הציבור מגיב:

• “מה זה הקשקוש הזה?”

• “נו באמת, אתם חושבים שאנחנו טיפשים?”

• “אה! מרק עוף. תן לי רגע לקרוא את המתכון.”

וכן – זה עובד.

📜 הפוליטיקה המודרנית בנויה על שלוש רגליים: כוח, כסף וספין. וכשאין איך להסביר – פשוט מסיטים את השיח. זה לא חדש, זה לא מתוחכם, וזה עובד. לפחות עד הספין הבא.